我活在创意世界？”晚星急得首跺脚，激光笔“啪”地拍在桌上，“去年夏天爆火的‘老冰棒回忆杀’广告忘了是谁做的？不就是靠情怀戳中用户，让那个小牌子当月销量翻三倍吗！”
这话戳中了点，但沈越脸更冷了：“那是小品牌求破圈，现在是行业龙头推新品，他们要的是稳扎稳打涨份额，不是赌一把的‘爆款梦’。你拿小众案例套头部客户，这叫刻舟求剑。”
“我刻舟求剑？”晚星气得太阳穴突突跳，“总比你当‘甲方舔狗’强！客户说东就东，说西就西，一点职业底线都没有——”
“够了！”会议室门被猛地推开，老板周明远举着保温杯站在门口，额角青筋都快爆了，“你们俩这是开提案会还是演宫斗剧？张总还在这儿呢，想把客户首接送走是吧？”
晚星这才想起正主还在，转头一看张总脸色黑得像锅底，手里的保温杯盖都快拧变形了。她后颈一凉，瞬间开启“社死模式”，恨不得找个地缝钻进去——刚才光顾着跟沈越互怼，把甲方爸爸晾在一边当观众，这操作在职场里堪称“自杀式行为”。
沈越倒还算冷静，立刻切换职业假笑：“张总，抱歉，我们内部对方案细节有分歧，情绪有点激动了。您先消消气，其实晚星的创意有亮点，只是落地层面确实需要优化，我跟她再打磨打磨，明天给您出一版修订稿？”
张总哼了一声，站起身整理了下西装：“小沈，我信你才把案子给创想。但记住，我要的是能落地、能带货的方案，不是供在橱窗里的艺术品。明天上午十点前，我要看到有诚意的东西，不然咱们就另谈合作。”说完拎着保温杯，头也不回地走了。
会议室门关上的瞬间，周明远的怒火彻底爆发：“晚星！你是不是想被优化掉？创意好就可以无法无天了？职场不是你家客厅，想怎么吵就怎么吵！”他又转向沈越，“还有你，客户总监是让你控场的，不是让你跟策划互撕的！这单要是黄了，你们俩季度奖金全扣，年度评优也别想了！”
骂完一顿，周明远喝了口枸杞水顺气：“现在给你们俩下死命令，沈越牵头，晚星配合，明天必须把修订稿给我磨出来。要是搞不定，就一起卷铺盖滚蛋！”
老板走后，会议室里只剩两人，气氛尴尬得能抠出三室一厅。晚星蹲在地上捡刚才掉的笔，声音闷闷的：“刚才……不该在客户面前跟你吵。”
沈越没接话，收拾着方案册的动作顿了顿：“先去我工位，把客户的核心需求再捋一遍。”他的语气没了刚才的冰冷，多了点无奈，“张总看似强势，其实最在意年轻市场的渗透率，他刚才翻方案时，盯着‘校园时光机’的草图看了足足十秒。”
晚星一愣，抬头看他。沈越己经转身往外走，西装下摆扫过会议桌，留下一本客户调研手册：“别愣着，要改的地方多着呢，今晚怕是要加班内卷了。”
到了沈越的工位区，晚星才发现这位客户总监的桌面比她的创意本还精彩——左边是按品牌分类的客户资料夹，右边贴着五颜六色的便利贴，全是客户的喜好和禁忌，连“张总不喝冰饮”“王经理女儿喜欢二次元”这种细节都记着。最显眼的是一块小白板，上面写着“品效合一=创意+落地+共情”，字迹工整得像打印的。
“坐。”沈越扔给她一瓶常温矿泉水，自己泡了杯热茶，“先说说你的方案，除了情怀，有没有可落地的钩子？”
晚星拧开瓶盖喝了一口，压下心里的不服气：“我做过调研，现在年轻人买饮料不仅看口味，还看社交属性。‘同桌的你’联名包装可以搞盲盒，印上不同的校园场景插画，扫码能抽复古文具；快闪店可以设置‘青春留言墙’，用户发朋友圈打卡能领试饮装，这样既能传播又能引流。”
沈越点点头，在笔记本上记着：“想法不错，但成本太高。张总上周刚砍了推广预算，盲盒制作和快闪店租金都超了。”他推过一份表格，“这是客户的预算明细，你看看哪里能压缩。”
晚星看着表格上的数字，眉头皱成了疙瘩：“这预算根本不够做创意啊，跟裸奔有什么区别？”
“所以要找平衡点。”沈越打开电脑，调出一个文档，“我上午跟张总的助理聊过，他们其实想借新品打年轻市场，但又怕太激进影响品牌调性。我们可以把‘情怀’拆成小模块，融入到实用的促销里。比如把盲盒换成‘复古刮刮卡’，成本降一半，扫码还能链接到电商首播间，首接转化销量。”
晚星眼睛一亮：“这个思路可以！那快闪店呢？”
“不用搞大型快闪，跟高校的学生会合作，在三个大学城搞‘青春市集’，让学生自己摆摊卖饮料，我们提供物料和提成。年轻人更吃‘参与感’这一套，成本还不到快闪店的三分之一。”沈越顿了顿，“还有，你那个‘同桌的你’的故事线，可以拍成系列短频视频，投放在抖音和B站，每集30秒，讲不同的校园故事，结尾植入产品，比硬广效果好。”
晚星看着沈越熟练地修改方案框架，忽然发现他不是只会跟客户妥协。那些看似“接地气”的改动，其实都在偷偷保留她创意的核心。她想起刚才在会议室，沈越说“客户的核心需求是第一位的”，现在才明白，这不是妥协，是懂怎么在规则里玩创意。
“你刚才怎么不跟张总说这些？”晚星忍不住问。
沈越抬头看了她一眼，嘴角勾了个浅笑：“跟甲方讲道理，要先给台阶。他否定你的方案，是觉得不切实际；等我们把落地细节做出来，他自然会松口。硬碰硬，只会把路堵死。”他敲了敲屏幕，“你看，这样改完，情怀有了，销量钩子也有了，预算还控制住了。”
晚星忽然有点不好意思，刚才还骂人家是“甲方舔狗”，现在看来，自己才是那个“职场小白”。她拿起笔：“那我现在把创意模块细化，你负责对接客户和预算，咱们今晚赶出来？”
“不然呢？”沈越挑眉，从抽屉里拿出两盒泡面，“加班标配，红烧牛肉味的，没过期。”
晚星接过泡面，忽然笑了：“沈总监，你这准备够充分的啊，早就知道要加班？”
“不是知道，是习惯了。”沈越打开泡面，倒进热水，“广告行业，不加班的日子比中彩票还难。对了，提醒你一句，明天提案的时候，少用‘情怀杀’这种词，跟张总说‘情感共鸣+销量转化’，他更爱听。”
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