拒绝了绿野生态的诱饵,“萌芽修复凝胶”的上市计划终于步入正轨。首批次经过严格稳定性测试和安全性评估的成品,被精心灌装在简约而富有科技感的淡绿色玻璃瓶中,贴上了“萌芽·细胞级焕活修护精华”的标签。
营销策略上,林远力排众议,没有选择砸钱投广告,而是采用了最“笨”也最依赖产品力的方法:小范围精准赠样+口碑裂变。
目标人群:江城本地高端美容院、皮肤科医生、以及一小批在社交媒体上以“成分党”和“真实测评”著称的美妆博主。
苏晚亲自带队,拿着精心准备的产品资料和试用装,一家家地上门拜访。过程并不顺利,吃了不少闭门羹和怀疑的白眼。但苏晚凭着扎实的专业知识(恶补了大量皮肤学知识)和对产品效果的绝对信心,硬是撬开了一些缝隙。
第一家愿意尝试的,是市中心一家格调很高的美容院“花漾”。老板娘杨姐是个精致干练的女人,起初对苏晚这个学生模样的姑娘推销的“不知名国货”嗤之以鼻。但苏晚没有气馁,她仔细分析了杨姐美容院客人的常见皮肤问题(敏感、微损伤、初老),并现场提供了几份试用装,恳请杨姐让资深美容师在几位VIP客户身上局部试用,观察效果。
“杨姐,我们对自己的产品有绝对信心。效果会说话。如果试用后您觉得不满意,我们立刻消失,绝不再打扰。”苏晚的眼神清澈而坚定。
或许是苏晚的执着打动了她,或许是她确实被产品简约高级的包装和详实的实验室报告勾起了一丝兴趣,杨姐最终点了点头:“行,东西放下吧。有没有效果,我的客人和我的美容师说了算。”
三天后,苏晚接到了杨姐打来的电话,语气是前所未有的激动:“小苏!你们那个‘萌芽’精华是什么神仙东西?!李太太,就是那个脸上总爱泛红还有点小痘印的,用了三天!就三天!泛红肉眼可见地消退了!痘印也淡了好多!她今天非要我卖给她一瓶!还有张小姐,做了一次集中修护导入,第二天就说皮肤又滑又亮!你们还有多少货?我全要了!不!先给我来五十瓶!不!一百瓶!”
“花漾”的成功试用,如同投入平静湖面的一颗石子,迅速漾开涟漪。其他几家原本观望的美容院和皮肤诊所主动联系索要试用装。几位收到赠样的成分党博主,在谨慎试用后,也纷纷发出了惊叹的真实测评。
【@爱护肤的理科生V】:坦白说,收到‘星辰生物’的‘萌芽’精华时,我是抱着怀疑态度的。新品牌,没听过。但看完成分表和实验室报告(虽然公司名不见经传,但数据异常扎实),决定一试。主打LKP-3复合因子+智能缓释微球?概念很前沿。使用感:清爽不粘腻,吸收快。效果:重点!本人熬夜党,嘴角鼻翼暗沉顽固。连续使用一周后,暗沉区域显著提亮!皮肤整体细腻度、光泽感提升明显!最关键:无任何刺激不适!国货能做到这种程度?我震惊了!会持续关注!成分党可冲![图片:使用前后对比图]
这条微博迅速被转发评论,引发了小范围的关注热潮。“萌芽”这个名字,开始在一些追求真正功效的消费者圈层里流传。首批投放市场的500瓶精华,在没有任何广告的情况下,短短一周内售罄!李阿姨和苏晚忙着接订单、在“人人书库”APP上可阅读《万界学霸群:从学渣到救世主》无广告的最新更新章节,超一百万书籍全部免费阅读。renrenshuku.com人人书库的全拼.com即可访问APP官网安排生产(暂时委托给一家符合资质的代工厂),累并快乐着。
就在星辰生物上下沉浸在初战告捷的喜悦中时,一个不速之客再次出现在公司门口——张建国。
这次他手里没搬马扎,而是拎着一个看起来挺高档的水果篮,脸上堆满了夸张的笑容:“哎哟!小李!苏晚丫头!林远!恭喜恭喜啊!听说你们开公司了?还出了那么好的产品?都上电视……哦,网上都在夸呢!真给咱们老邻居长脸!这不,叔特意来给你们道个喜!”
他的目光滴溜溜地在简陋的办公室里乱转,尤其在看到角落里堆放的印有“星辰生物”Logo的包装箱时,小眼睛明显亮了一下。
林远心中冷笑,面上却热情地迎上去:“张叔!您太客气了!快请坐!”他不动声色地引导张建国在离实验室门口最远的会客区坐下。
“哎呀,这地方真不错!气派!”张建国放下果篮,搓着手,“我就是好奇啊,你们这公司,咋一下子就搞出这么厉害的东西了?听说那什么精华,老贵了,效果还特别好?是不是有啥秘方啊?”
“哪有什么秘方,”李阿姨笑着递上水,“就是孩子们喜欢钻研,运气好弄出来点东西。”
“运气好?我看是本事大!”张建国拍着大腿,“林远这小子,从小就机灵!我就知道他将来有出息!对了,”他话锋一转,压低了声音,带着点神秘,“我有个侄女,在省城大报社当记者的!听说你们这产品火了,特别感兴趣!想给你们做个专访,好好宣传宣传!你看,啥时候方便?她随时能过来!”
专访?林远和苏晚对视一眼,都看到了对方眼中的警惕。星辰生物现在根基未稳,产品也刚刚起步,最需要的是低调沉淀,而不是被媒体过度曝光!尤其是这种主动找上门、动机不明的“专访”!
“张叔,太感谢您和您侄女的好意了!”林远露出“受宠若惊”又带着点“为难”的表情,“不过我们现在刚起步,产品还在产能爬坡,团队也小,实在抽不出时间应付采访。而且……我们老板说了,现在要专心打磨产品和服务,暂时不接受媒体采访。等以后公司发展更稳定了,一定主动联系您侄女!”
“这样啊……”张建国脸上闪过一丝明显的失望,但很快又堆起笑,“理解理解!年轻人,稳扎稳打是对的!那行,等你们啥时候方便了再说!这果篮你们留着吃!我先走了,不打扰你们发财!”他起身告辞,临走前,目光又似有若无地扫了一眼实验室紧闭的门。
送走张建国,办公室里的气氛有些沉闷。
“黄鼠狼给鸡拜年!”王胖子撇撇嘴,“还专访?我看是想来套情报吧!”
“他的眼神……让人很不舒服。”苏晚皱眉道,“一首在看实验室。”
“他背后的主子坐不住了。”林远眼神冰冷,“看到‘萌芽’有起色,就急着想从张建国这个‘眼睛’这里挖到更多核心信息,甚至想利用媒体来施压或者捧杀。哼,想得美!”
张建国的“贺礼”,非但没有带来喜悦,反而像一层阴霾,提醒着他们,阴影从未远离。林远知道,必须尽快加强公司的安保和信息保密措施了。他点开星群界面,目光投向了代号“燧石”的头像。
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