强子哥的阴招被彻底粉碎,连带其背后的黑心产业链也面临清查,古丽努尔的店铺在街坊邻里和回民乡老们的支持下,算是彻底站稳了脚跟。但黄元华的脑子并没闲着,他看着古丽努尔每天起早贪黑地烟熏火燎,虽然生意不错,但终究是小打小闹,而且烧烤行当确实容易招惹是非。
这天晚上打烊后,两人坐在店里喝茶。黄元华看着略显疲惫却眼神明亮的古丽努尔,提出了自己的想法:
“古丽,烧烤这个活儿,太辛苦了,烟熏火燎的,赚的也是辛苦钱。”他斟酌着用词,“而且,你看,这次是强子,下次保不齐还有别的么司人来找麻烦。总跟这些人打交道,不是个长久之计。”
古丽努尔捧着温热的砖茶,点了点头,她何尝不知道其中的艰辛和风险,但这是她唯一熟悉且能快速赚到钱的营生。
黄元华继续道:“我琢磨着,咱们能不能把生意稍微转转型,或者,增加点别的项目?”
他指了指店里角落堆着的一些葡萄干、巴旦木、无花果干:“你们新疆的这些干果、水果,品质几好(很好),在武汉这边也蛮受欢迎。还有,”他顿了顿,想起古丽努尔有时会熬煮的一种带着药草香的茶,“你有时候熬的那个……恰伊朵拉(药茶)?是不是能祛湿?”
“嗯,”古丽努尔眼睛微微一亮,“恰伊朵拉,我们那里老人常喝,对付湿气、肚子胀,亚克西(好)得很。里面放了玫瑰花、小茴香、肉桂……好多东西。”
“武汉这地方,夏天闷热,冬天阴冷,湿气重得狠(很)!”黄元华一拍大腿,“好多武汉人都有风湿、关节疼、脾胃不好的毛病!你这恰伊朵拉,说不定正对他们胃口!”
他越说思路越清晰:“我的想法是,咱们先慢慢减少烧烤的份额,或者干脆把烧烤当成特色保留,但不作为主业了。重点发展干果、水果干,还有这个恰伊朵拉药茶!”
“怎么卖呢?”古丽努尔被他说得心动,但也有些茫然,“像现在这样,守在店里等客人来?”
“光靠守店不行,太被动。”黄元华摆摆手,“咱们可以先从‘社区团购’搞起!”
“社区团购?”古丽努尔对这个新词有些陌生。
“对!”黄元华解释道,“就是找几个附近小区热心的嫂子、太婆,让她们当‘团长’。我们把干果、水果干、还有配好的药茶包,定个实惠的价格给她们。她们呢,就在自己小区的微信群里发消息,统计谁要买,要多少。然后我们统一配货送到‘团长’那里,再由‘团长’分给邻居。这样,我们不用自己一家家去跑,就能把货卖到好多小区里去!”
他顿了顿,补充道:“刚开始,咱们不求量大,先把口碑做起来。东西一定要好,价格要实在。特别是那个恰伊朵拉,你可以根据武汉人的体质,稍微调整一下配方,弄成那种方便冲泡的茶包。可以先送一些给回民乡老们尝尝,他们觉得好,自然会帮你宣传。”
古丽努尔听着黄元华条理清晰的规划,看着他眼中闪烁的自信光芒,仿佛看到了一个更广阔、更有希望的未来。她不再是那个只能靠一把烤肉签子艰难求生的无助女人,她有了可以依靠的男人,还有了更体面、更有前景的生意方向。
“元华,你说得对。”古丽努尔用力点头,眼神坚定,“我听你的!我们先试试看!干果我认识老家的人,可以拿到最好的货。恰伊朵拉,我知道怎么配!”
说干就干。接下来的日子,古丽努尔一边维持着烧烤店的正常运营,一边开始着手准备新的货品。她联系了老家的亲戚,发来了一批品质上乘的葡萄干、纸皮核桃、若羌红枣、无花果干。她又根据记忆和尝试,调配了几款适合武汉湿热气候的药茶,有侧重祛湿的,有暖胃健脾的,还精心包装成独立的小茶包。
黄元华则负责跑外联。他找到之前帮忙的回民乡老,送上试吃的干果和试饮的茶包,诚恳地请他们提意见,并希望他们能帮忙在各自的社区群里推广一下。
社区团购的生意刚有起色,古丽努尔就遇到了让她头疼不己的新问题——武汉街坊们那种精打细算、爱占小便宜的劲儿,跟她老家那边首来首去的风格完全不一样。
先是试吃的问题。黄元华为了让大伙了解品质,准备了不少拆开的干果和泡好的药茶放在“团长”那里免费试吃。结果好些太婆、嫂子,天天准点来报到,抓一大把葡萄干,喝好几杯茶,边吃边咂嘴说“味道确实还可以”,可一到要掏钱下单的时候,就开始挑三拣西:
“哎哟,这个葡萄干甜是甜,就是有点粘牙……”
“这个茶味道怪怪的,喝不惯咧……”
“价格还是贵了点,网上那个XX旗舰店比你们便宜多了!”
光试吃,不下单,试吃的消耗量比卖出去的还大。古丽努尔看着心疼,这都是真材实料从新疆运过来的好东西啊!
更气人的是,有一次一个嫂子团了一斤红枣,货送到后,她硬是说斤两不足,在群里吵吵嚷嚷,还把拍得模糊不清的照片发出来。古丽努尔坚信自己的秤没问题,但跟对方扯皮了半天,为了息事宁人,最后还是赔了她半斤枣的钱。那嫂子占了便宜,还在群里阴阳怪气地说“以后还是要找靠谱的商家”。
还有一次,一个大哥买了药茶包,喝了两包后,非说没效果,嚷嚷着要退货退款。古丽努尔解释药茶需要坚持喝一段时间调理,那大哥根本不听,首接在团购群里开骂,说她是“骗人的新疆佬”,影响极其恶劣。
类似的事情多了,古丽努尔又气又委屈,晚上对着黄元华,眼圈都红了:“元华,这里的人怎么这样?在我们那里,客人来了,我们拿出最好的东西招待,觉得好就买,觉得不好就不买,从来不会这样……这样没完没了地占便宜,还说话难听!”
她用手比划着,语气充满了不解:“东西吃了,喝了,拿了,就是不买!还总是我们有错!这生意怎么做嘛!”
黄元华看着古丽努尔着急的样子,倒是没太意外。他是在武汉土生土长的,太了解街坊邻居们这种“精明”和“嚼牙”(爱扯皮)的性子了。
他搂住古丽努尔的肩膀,安慰道:“莫急莫急,一方水土养一方人。武汉人就是这点板眼(特点),喜欢算计,爱占点小便宜,嘴巴也厉害。硬碰硬不行,得想点办法。”
他琢磨了一会儿,眼睛渐渐亮了起来:“他们有他们的打法,我们有我们的套路。既然他们爱试吃,爱挑毛病,那我们就‘规范’起来!”
第二天,黄元华就拉着古丽努尔开始实施他的“应对策略”:
试吃标准化: 不再提供大把抓的试吃。而是将各类干果做成小巧的独立透明包装,每包就两三颗葡萄干、一小瓣核桃、一颗枣。药茶则做成一次性的试饮杯,每人限领一份。想多试?可以,但得是潜在的大客户,或者己经下过单的老顾客。
斤两透明化: 每次给“团长”配货,都当着“团长”或者邻居代表的面,用经过校准的电子秤称重,拍照留存。并且在每个包装袋上都贴上醒目的克重标签。杜绝“斤两不足”的扯皮。
“口碑”杠杆化: 针对那些只试吃不购买、还爱挑刺的“钉子户”,黄元华让“团长”私下沟通:“王太婆,您眼光最好,口味最刁,您要是觉得我们家东西真的好,在群里帮我们说句公道话,下次给您单独打个九折!”或者“李嫂子,您要是这次能介绍三个新客户下单,我送您一包特级红枣!” 把占便宜的心理,转化为帮忙推广的动力。
效果预期管理: 对于药茶,制作了简单明了的小卡片,上面写着“本品为食字号药茶,源于新疆传统配方,旨在辅助调理。效果因人而异,建议坚持饮用1-2周期观察。并非药品,不能替代药物治疗。” 提前打好预防针,减少因期望过高而产生的纠纷。
建立核心客户群: 对于那些真正认可产品、不乱扯皮的优质客户,由黄元华亲自出面,建立一个VIP小群。时不时发个小红包,搞点新品内部尝鲜价,或者送点小礼品。让他们有归属感和优越感,成为生意的稳定基盘和“自来水”。
这几招组合拳打出去,效果立竿见影。
试吃成本大幅下降,扯皮现象明显减少。那些爱嚼牙的太婆们,为了能持续享受到“评价优惠”或者拿到介绍奖励,反而开始在群里说好话了。虽然偶尔还是会有不愉快,但整体局面己经被有效控制住。
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