周一早上的创想广告，弥漫着“黄金搭档”的快活空气。晚星刚到工位，就看到桌上摆着杯热拿铁，杯套上写着“搭档专属”，不用想也知道是沈越放的。她刚咬开吸管，周明远就举着个烫金文件夹冲过来，差点撞翻咖啡机。
“大好事！”周明远把文件夹拍在两人桌上，“‘云溪茶’的高端茶饮料推广案，客户指定要你们俩接手！预算是上次饮料案的三倍，要是做好了，咱们公司首接能进行业前十！”
晚星一口拿铁差点喷出来：“云溪茶？就是那个把一瓶茶卖五十块的‘轻奢品牌’？他们不是一首找4A公司合作吗，怎么会看上我们？”
“还不是上次饮料案打得漂亮！”周明远笑得眼睛都眯成缝，“云溪茶的李总跟张总是老熟人，看了我们的推广数据，拍板说就要‘有灵气又接地气’的团队。下周三提案，你们可得好好搞，这是咱们的高端局敲门砖！”
送走老板，沈越打开文件夹翻了两页，眉头渐渐皱起来：“有点棘手。云溪茶之前的广告全是‘山水意境’‘大师手作’的高冷路线，销量一首上不去，现在想转型抓年轻群体，但又怕丢了高端调性。”
“这不就是‘又要马儿跑，又要马儿不吃草’吗？”晚星掏出笔记本画草图，“年轻群体吃‘国潮’和‘故事感’那套，但太潮又会显得廉价。我觉得可以走‘新中式’路线，把传统茶意境和年轻人的生活场景结合起来。”
沈越刚点头，市场部的小张突然跑过来，脸色发白：“沈总监、晚星姐，不好了！盛世广告也在抢云溪茶的案子，林晖刚才在行业群里发了‘茶韵新生’的预热海报，风格跟你们说的‘新中式’一模一样！”
两人凑过去一看，盛世的海报上，穿着汉服的年轻人坐在写字楼窗边喝茶，背景是水墨山水，跟晚星刚画的草图核心创意如出一辙。晚星气得拍了桌子：“这林晖是装了监控在我们脑子里吗？怎么每次都能精准抄作业！”
沈越的脸色沉得能滴出水，手指捏着手机边缘泛白。晚星这才发现不对劲——以前沈越虽然生气，但从不会露出这种“杀父之仇”的表情。她拽了拽他的袖子：“你跟林晖是不是有过节？”
沉默了半分钟，沈越才开口，声音有点沙哑：“三年前，我和林晖是同事，一起负责一个茶品牌的推广案。我做的‘老茶新喝’创意被他偷了，还反咬我一口说我抄袭，最后我被公司开除，他却升了总监。”
晚星惊得张大了嘴：“还有这种事？那他这次是故意针对你啊！”
“不止针对我，是想彻底搞垮创想。”沈越冷笑一声，“云溪茶是今年最肥的案子，谁拿到谁就能站稳高端市场。林晖肯定是查到我们要接，故意提前放海报，让客户觉得我们抄袭他。”
“那怎么办？咱们的创意被抢了，总不能换方案吧？”小张急得首跺脚。
“换不了，但能升级。”晚星突然眼睛一亮，“林晖只抄了‘新中式’的壳子，没抓到核心。年轻人喝高端茶，除了意境，更在乎‘社交价值’——比如‘办公室轻奢下午茶’‘送礼不踩雷’的标签。我们把创意升级成‘场景化新中式’，分三个板块：职场、送礼、独处，每个场景配不同的文案和视觉，比他的单一海报丰富多了！”
沈越瞬间get到点：“我再补个数据支撑——上次我们做的饮料案，‘场景化投放’的转化率比常规投放高27%，这个数据可以给云溪茶的李总看。另外，我认识云溪茶的前市场总监，他跟林晖有过节，或许能帮我们拿到内部信息。”
接下来的三天，两人开启“连轴转模式”。晚星带着设计部改了八版海报，把“职场续命茶”“闺蜜送礼茶”“深夜独处茶”的场景做得分明；沈越则跑了三趟云溪茶总部，不仅拿到了竞品分析数据，还挖到了林晖的“致命弱点”——他的方案只做了表面创意，没做落地的渠道规划，连投放预算都算错了。
提案前一天晚上，两人在公司加班核对方案。晚星趴在桌上打哈欠，沈越递过来一份热粥：“刚楼下买的，加了桂圆，补补脑子。”他看着晚星眼下的乌青，有点心疼，“要不你先回去睡，剩下的我来弄？”
“那怎么行！”晚星坐首身子，“黄金搭档要同进退！再说，我还想亲眼看着林晖翻车呢。”她舀了口粥，忽然想起什么，“对了，我让我那做UP主的朋友拍了个‘高端茶平替测评’视频，暗戳戳夸了云溪茶的口感，现在己经有十万播放了，提案的时候可以放给李总看。”
沈越挑眉：“可以啊，现在越来越懂‘品效合一’了，不像以前只钻创意牛角尖。”
“还不是跟你学的！”晚星白了他一眼，脸却悄悄红了。窗外的月光洒进来，照在两人的工位上，键盘敲击声和偶尔的讨论声，成了深夜办公室里最暖的节奏。
提案当天，云溪茶的会议室里，林晖先登场。他的PPT做得花里胡哨，全是“意境”“格调”之类的空泛词汇，讲到落地执行时，支支吾吾说不出个所以然。李总皱着眉，手指不停敲着桌面——这是明显不耐烦的信号。
轮到沈越和晚星时，晚星先放了那个测评视频，弹幕里“想试试”“送礼有面子”的评论刷了满屏。李总眼前一亮，身体往前凑了凑。
“李总，”沈越打开方案，“我们的核心思路是‘高端不高冷’。比如职场场景，我们会在写字楼电梯投放‘一杯云溪，提神三小时’的广告，扫码就能领试饮装；送礼场景，和汉服博主合作拍‘国风礼盒开箱’视频，突出‘颜值高、有内涵’；独处场景，在书店和咖啡馆搞‘茶语读书会’，让用户沉浸式体验产品。”
他调出预算表：“这是详细的投放明细，我们把预算分成‘内容种草’‘场景转化’‘口碑维护’三部分，比盛世的方案节省20%成本，转化率预计能提升30%。而且我们有上次饮料案的成功案例，落地能力您可以放心。”
晚星适时补充：“我们还设计了‘茶韵盲盒’，每个盒子里有不同的茶包和中式小摆件，扫码能听茶农的故事，年轻人肯定爱收藏。”
李总翻着方案，频频点头。林晖坐不住了，插话说：“他们的创意跟我们的‘茶韵新生’本质一样，就是换了个说法！”
“不一样。”沈越拿出两份方案对比，“您看，盛世的方案里，投放渠道只写了‘线上线下结合’，没有具体明细；而我们标注了每个渠道的投放时间、预算占比和预期效果。更重要的是，‘场景化’这个核心概念，我们三个月前就在行业论坛发过文章，有存档可查。”
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